5月16日，《“小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”走向“大眾生活方式”——戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展及趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）在浙江金華舉行的中國(guó)國(guó)際露營(yíng)大會(huì)上發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，2025年，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人次超8億，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總額超1萬(wàn)億元。
《報(bào)告》基于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)平臺(tái)相關(guān)供給、需求和用戶(hù)畫(huà)像等數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的行業(yè)概況、戶(hù)外圈層和人群圖鑒進(jìn)行了系統(tǒng)分析?！秷?bào)告》顯示，在政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)和觀念轉(zhuǎn)變的共同作用下，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正從“小眾項(xiàng)目體驗(yàn)”走向“大眾生活方式”。戶(hù)外消費(fèi)需求不斷從功能滿(mǎn)足向生活化、社交化、復(fù)合化延伸。在此基礎(chǔ)上，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應(yīng)、中游產(chǎn)品服務(wù)、下游分銷(xiāo)渠道和終端消費(fèi)者的完整生態(tài)，其中2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5989億元，抖音戶(hù)外話(huà)題播放量達(dá)5760億次，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人次超8億。
《報(bào)告》顯示，隨著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)容、需求分化和渠道重構(gòu)的趨勢(shì)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正在形成冰雪、山地、陸地、水上和航空等多元圈層，不同項(xiàng)目依托資源稟賦、場(chǎng)景特征和人群偏好釋放差異化消費(fèi)潛力，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人群正在從單一參與者走向更加細(xì)分的生活方式圈層。
北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(zhǎng)蔣依依表示：“這份報(bào)告系統(tǒng)梳理了2025年我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展全貌，為行業(yè)精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)、優(yōu)化產(chǎn)品供給提供了重要參考，為推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、體文旅深度融合、培育新型消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。”
《報(bào)告》由北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、中國(guó)體育發(fā)展研究院、全民健身研究院與美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布。
來(lái)源:新華社
編輯:韓佳 孫錦 王維
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:王桂林
